In un’epoca in cui lo shopping online sembra mettere in ombra il valore dell’esperienza fisica, Times sceglie di andare controcorrente, affidando a Moitié Studio il restyling del proprio store a Lignano Sabbiadoro. L’obiettivo: restituire allo spazio retail una dimensione intima, rilassante, in cui il tempo dell’acquisto possa tornare a essere vissuto con calma e consapevolezza.

I designer Giorgia Rossi e Francesco Gennaro hanno dato forma a un ambiente caldo e accogliente, dove ogni elemento contribuisce a costruire un’atmosfera distensiva. Al centro del concept c’è l’idea di una stress-free experience, in cui materiali naturali, colori neutri e dettagli su misura si combinano per creare una narrazione coerente e sofisticata.

Pareti e soffitto sono adornati da calce stesa a mano color sabbia, caratterizzata da una robusta texture tattile che crea profondità e variazioni cromatiche. La stessa cromia è stata volutamente scelta anche per il microcemento della pavimentazione, per creare  l’effetto “scatola”. Il legno di betulla, selezionato per il tono naturale, ma vibrante grazie alle sue venature mosse, si accosta armoniosamente a laccature opache color moka, creando un equilibrio raffinato tra calore e modernità. Accenti di azzurro, presenti nei dettagli di metallo laccato e plexiglass, aggiungono un tocco di freschezza e dinamismo.

Forme che raccontano il mare

L’elemento della “vela”, simbolo del profondo legame con il mare, si ripete con coerenza in tutto il progetto. Questa forma distintiva caratterizza dettagli come l’applique scultorea, la maniglia della porta filo muro, e i sistemi di fissaggio delle mensole e dei rack appendiabiti frontali, conferendo allo spazio una continuità stilistica e una forte identità visiva.

L’utilizzo di tessuti di lino grezzo per le tende dei camerini e per le sedute imbottite enfatizza la matericità del progetto, aggiungendo una dimensione tattile che valorizza l’autenticità dei materiali. Dettagli discreti, come le quinte vetrina realizzate in un tessuto a rete e le laccature opache, definiscono l’ambiente con un linguaggio minimalista ma contemporaneo.

“In questo periodo storico, dove gli acquisti online spesso penalizzano i negozi fisici e in particolare i multibrand store, riteniamo sia fondamentale ridare agli store quella dimensione unica, dove l’esperienza d’acquisto possa essere vissuta con calma. Ideando questo nuovo concept per Times, abbiamo voluto ricreare un’esperienza rilassante e immersiva, dove il progetto d’interior design potesse diventare cornice perfetta per valorizzare il percorso d’acquisto del cliente. Abbiamo quindi lavorato sull’idea di stress-free experience e pensato ad un ambiente caldo e distensivo per accogliere al meglio la clientela.” commentano Giorgia Rossi e Francesco Gennaro, fondatori di Moitié Studio. 

About Moitié Studio

MOITIÉ STUDIO è uno studio di architettura e design con sede a Milano, nato da un’idea di Francesco Gennaro e Giorgia Rossi. I due designer, rispettivamente di Cuneo e Treviso, uniscono le loro origini alla maturata identità milanese, lavorando in diversi rami dell’architettura d’interni: progettazione di spazi commerciali di lusso, residenze private, spazi dell’accoglienza e installazioni temporanee, coordinando figure professionali di alto livello internazionali e locali nella gestione di ogni progetto. Da marzo 2024 entrano nel corpo docente del Corso di Interior Design presso lo IED di Milano.

Photo credit Matteo Triola